Por Valeria Tentoni. Foto de Lala Toutonian. 

“Es una campaña que nació en pandemia”, explica Ignacio Iraola, con una destacada trayectoria en el sector del libro y en el Grupo Planeta, sobre Leyendo ARG, que se presentó esta mañana en la librería y abre sus puertas digitales mañana para el mundo. En el evento, Iraola estuvo acompañado por Ezequiel Martínez y Alejandro Vaccaro por Fundación El Libro. 

El origen de Leyendo ARG tiene una historia: Iraola cuenta que, junto a Carlos Díaz (director general en el sello Siglo XXI), Víctor Malumián (detrás de proyectos como Ediciones Godot o la Feria de Editores) y Hernán Rosso (detrás de Distribuidora Big Sur) apostaron a robustecer el “revival de la lectura que vivimos en pandemia, cuando la gente tenía más tiempo y por efecto del encierro”. Las reuniones comenzaron a realizarse vía zoom en tiempos de barbijo, “tratando de pensar en cómo armar una campaña para llegar a la mayor cantidad de gente posible con los libros”. Al grupo inicial se sumó el publicista y psicoanalista Javier Fernández, Raquel Robles, Florencia Ure y Aurelio Narvaja.  

En el momento en que tenían diseñada la campaña se la propusieron a Fundación El Libro: “La tomaron inmediatamente”, dice Iraola, ante el inminente lanzamiento de Leyendo ARG, con fecha especial: en el día del lector, en el aniversario de Jorge Luis Borges. 

Este grupo de editores y profesionales del mundo del libro se asoció, entonces, para proponer una campaña viral, diseñada especialmente para redes sociales, con la colaboración de distintas personalidades destacadas que irán revelándose poco a poco. 

El misterio termina mañana, como regalo por el día del lector, y podremos disfrutar de los contenidos que tienen preparados desde hace un buen rato.